[위드컬처/Inspiration] 가상걸그룹 K 봅시다

문화매캐팅 대기업 위드컬처의 풍부한 지식과 트렌드 분석을 바탕으로 아이디어 발상에 영감을 주는 소식을 전해드립니다.

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이번 Inspiration는 문화 콘텐츠 사업에 자주 사용하는 마케팅의 비결이다"OSMU"이다. ​ OSMU는 One Source Multi Use의 약어로 1의 소재를 서로 다른 장르에 적용하고 시너 흰색에서는 효과를 노린 마케팅 용어임.​

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문화산업재의 온라인화와 디지털 콘텐츠가 급진전되면서 각 문화상품의 장르간 장벽이 무너지고 매체간 이동이 용이해지고 있습니다.이런 추세에 따라 하본인의 소재(one source)로 다양한 상품(multi-use)을 개발, 배급해 시저니지 효과를 내는 전략을 OSMU라고 한다.오노 씨는 OSMU 전략으로 사업 분야를 확장하고 있는 것입니다.회사 라이엇 게이로즈를 살펴보겠습니다.요즘 라이엇 게데스에서는 트렌드 온라인 게이입니다. 인리그 오브 레전드 캐릭터를 이용하여 가상 걸그룹 K/DA를 탄생시킵니다.

K/DA는 리그 오브 레전드(LoL)게이야 속 캐릭터인 아리, 알칼리, 카이사, 이불링으로 구성된 4인조 가상 걸그룹으로, 20일 8년월에 유튜브에 유 츄루도에은데뷰ー 곡'팝 스타(POP/STARS)'노래의 비디오는 ​ 유 오피스에 이틀 만에 만 뷰를 돌파하며 5개월이 지난 현재 2억 뷰를 돌파하고 전세 계적으로 관심을 받고 있습니다.이는 역대 국내 아이돌 그룹 데뷔곡 기록을 훨씬 웃도는 수치로 해외 Sound 원 시장에서도 강세를 보였습니다.미국 어린이 테유은쥬폿프챠ー토에서 한위, 팝 차트에서는 최고 4위까지 기록했다.

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이들의 공식 데뷔는 '20하나 8년 리그 오브 레전드 월드 챔피언십'결승전 무대에서 이루어졌습니다.​ 이 무대에는 개미 이불링, 카이사, 알칼리가 '증강 현실'을 통해서 무대에 등장하는 가상 캐릭터의 목 소움룰 담당한 4명의 가수들과 함께 무대를 마련했습니다.​

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가상 걸그룹 KDA는 게임 리그 오브 레전드의 인지도, 리얼한 증강현실, 세련된 캐릭터 디자인, 트렌드의 sound악이 잘 어우러져 롤 팬뿐만 아니라 대중의 감정까지 사로잡았다고 할 수 있습니다.스페이스 오디티 sound 악평론가는 이러한 시도가 엔터테인먼트에 주는 의의에 대한 질문에 "가상 걸 그룹 KDA는 현실성이 한없이 크다. 가상 아이돌은 늙지도, 피곤하지도 않고 유지비도 들지 않는다. 다양하고 독특한 기획이 가능하다고 말했습니다. 라이엇게임즈에서는 게임산업을 통한 sound원 출시, 굿즈 판매뿐만 아니라 마블사와 협력하고 코믹스 단행본도 출시할 예정으로 OSMU 영역을 확장해 나가려는 의도라고 이 이야기를 하고 있습니다.이처럼 게임산업과 같은 문화콘텐츠 사업에서 OSMU 전략은 필수라고 한다.

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블리자드는 2016년'워크래프트'IP(지적 재산권)을 활용한 영화'워크래프트:전쟁의 서막'을 제작하 슴니다.개봉 1주일 전 세계 45개국의 박스 오피스 1위, 게이입니다 원작 영화 중 흥행 1위, 게이입니다 원작 영화 사상 최초의 4억달러 이상의 수입 등 의미 있는 기록을 남겼다고 할 것입니다.​

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국내 게임 회사들도 OSMU 전략을 적극 활용하고 있습니다.그 중에서 넥슨은 "고양이 축제"를 착실하게 개최하고 있습니다. '넥코지에'는 넥슨 컨텐츠 페스티벌의 은어로 게임 IP를 활용하고 2차 창작물을 만들어 전시하고 판매하는 행사를 이야기합니다.넥슨은 이 행사로 사용자와 꾸준히 소통하고 있으며, 일반인들에게도 영향력 있는 행사로 거듭나기 위해 노력하고 있습니다.​​

문화기업이 OSMU에 집중하는 이유는 단순합니다.즉 '지적재산권(IP)과 브랜드 확장'입니다.지식재산권(IP)과 브랜드 확장을 통해 대중의 흥미와 분위기를 환기할 수 있는 구조를 취하고 있어 문화기업의 OSMU 전략은 당분간 지속될 것으로 보입니다.​